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重庆印刷对于形式美具有很高的要求

发布时间:2015-10-29

    重庆印刷对于形式美具有独特的要求,形式美的独立表述  墨子曰:食必常饱然后求美,衣必常暖然后求丽。就是说人吃饱了以后才能追求吃得更好一点,衣服穿得暖了以后才能追求穿得更漂亮一点。那么把这个运用到我们的期刊事业上来,可以说我们的现状是我们现在已经温饱了,我们需要的是更美、更漂亮。  先有形式,后有内容。也许我这里把形式和内容割裂开来了。但是我们可以做一个试验。我所说的先有形式,后有内容,其实是我们在把握了大量的内容之后,可以从形式先开始。我们都知道历史上有项庄舞剑,意在沛公这个典故,那么,先有项庄舞剑,意在沛公才是他的目的。我在《女友》杂志做美编的时候,我们曾经搞过一个实验,就是这种先形式后内容。我们曾经让美术编辑根据我们《女友》杂志的整体风格和它的栏目规划,在没有任何文字的时候,由美编先去做一本纯形式的杂志。美编在设计的时候可以把所有的图形和标题都用大块的色块去表示,把它空在那里。把这个形式做出来之后我们再把文字添加进去。结果那次的杂志做出来后非常漂亮。也就是说,美术编辑在设计的时候没有任何的条条框框,他没有受到内容的局限,或者说没有受到内文的影响而左右他的设计思路。所以从某种意义上说,刊物的风格、宗旨、栏目分类也是一种内容。尽管没有文字,但是我们已经可以根据刊物的风格和宗旨以及栏目的划分,去设计好一本杂志。  马克思曾说过:生活当中并不缺少美,而是缺少发现美的眼睛。英国一个学者赫伯特·里德也说过:艺术是商业因素,当其他方面都相同时,最艺术的产品将赢得市场。这个,我认为就是直接讲给我们设计人员听的。另外我想举一个例子,就是邮票。邮票在一般人的眼里它是一个邮资,它代表的是一个金钱上的价格。但是在收藏邮票的人手里,它就是一个艺术品。我们常常也会说:会看的看门道,不会看的看热闹。所以说形式美和内容有的时候是可以分割开来的。我们时常听到读者在评论一本杂志时说:这本杂志的封面不错,或者说这本杂志的设计挺好。读者在讲这个话的时候,其实已经把形式和内容分割开来了。也就是说,形式美可以独立表述。也就是说,在我们拿到书之后,翻的时候,它漂亮的图片、有节奏感的栏目等等都会在我们心里产生一种愉悦,尽管我们这个时候还没有去看内容。  形式美在局部瞬间的主导作用。形式和内容在局部、在瞬间的交替变化,构成了一个审美的意识流。比如说我们在看电影、看电视、看戏剧等,它是一个流动的影像。其实杂志也具备了这种功能。它的形式和内容融为一体,很多时候它是一个有机的整体,无法分割。

重庆印刷对于形式美具有很高的要求

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